Три показателя и их формулы
CTR = клики ÷ показы × 100 % — какая доля увидевших объявление на него нажала. CPC = расход ÷ клики — сколько стоил один переход. CPM = расход ÷ показы × 1000 — сколько стоит тысяча показов.
Между ними жёсткая связь: CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Поэтому при фиксированной цене показов рост кликабельности напрямую удешевляет клик — это основной рычаг в медийной и таргетированной рекламе.
Что считать хорошим CTR
Значение сильно зависит от площадки и формата. В поиске по точному коммерческому запросу CTR верхних позиций нередко превышает 10 %. В сетях и на медийных площадках 0,1–1 % — обычная картина, и это не признак провала.
Сравнивайте объявление не с чужими цифрами, а со своим же прошлым вариантом на той же площадке. Абсолютная величина CTR без контекста площадки не информативна.
Где CTR вводит в заблуждение
Кликабельность измеряет интерес к объявлению, а не к продукту. Заголовок с обещанием, которого нет на странице, поднимет CTR и одновременно обрушит конверсию и увеличит отказы.
Поэтому CTR смотрят в связке: CTR → конверсия → CPA → ДРР. Оптимизировать стоит конечную метрику, а CTR использовать как диагностику того, работает ли креатив.
Методика и источники
Проверка реализации: . Как проверяются вычисления.
Формула и допущения приведены выше; контрольные примеры включены в автоматические проверки проекта.